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El grupo Benetton comenzó como un pequeño emprendimiento familiar. Luciano, el mayor de cinco hermanos, tuvo una idea que pudo hacer realidad gracias a las habilidades de su hermana Giuliana como tejedora. Según cuenta la historia de esta famosa familia, Luciano pensaba que los tejidos de colores vivos podrían cambiar el rumbo de la moda a mediados de la década del 50, y no se equivocó. En 1965, fundaron su primera empresa que se llamó Fratelli Benetton, un nombre perfecto para lo que realmente representaba la compañía: un grupo de hermanos que habían decidido apostar juntos al trabajo y dedicación que implicaba tener un proyecto todos juntos. Benetton llegó a ser una empresa muy exitosa entre las décadas del 80 y 90, y fue en esa época que llegó a la Argentina. En nuestro país, tuvo una cantidad muy importante de locales distribuidos en la Capital Federal y en otras ciudades importantes del interior. Sin embargo, se retiró del negocio a fines de la década del 90 (conocé más detalles sobre los productos Benetton que podés comprar en la Argentina aquí https://www.catalogosyofertas.com.ar en su catálogo digital). En la actualidad, la marca Benetton sigue siendo una de las preferidas de los argentinos, lo que se demuestra a través de sus prendas que pueden comprar online y de su línea de fragancias que hoy son un hit en el país.
En la actualidad, la moda Benetton continúa estando vigente después de la aplicación de diferentes estrategias comerciales, de nuevas campañas de marketing y toma de decisiones empresariales que la familia, en especial Luciano, tuvo que llevar adelante. Las colecciones de prendas, calzado, ropa interior y accesorios permanecen tan hermosas visualmente como en el pasado, lo mismo que la calidad de cada producto. A la gama de tejidos se le agregan nuevas opciones, más colores y diseños. Además, su línea de perfumería que es bastante accesible en todo el mundo, es muy popular en la Argentina con miles de seguidores que siempre están atentos a las novedades y lanzamientos. Los productos Benetton se pueden comprar en locales y plataformas online multimarcas. Además, esta marca tiene una tienda digital desde donde realizan envíos internacionales. Las categorías de productos para mujeres son Colección (toda clase de prendas confeccionadas con distintos materiales), Prendas de Punto y Prendas de Punto Icónicas (confeccionadas con las mejores lanas del mundo y colores increíbles, desde los más clásicos a los más atrevidos, pero muy combinables y elegantes), Calzado, Accesorios e Inspiraciones (hacé clic en https://www.catalogosyofertas.com.ar para revisar todos los artículos Benetton y elegir lo que más te gusta). En el caso de las categorías para hombres, en la tienda online se incluyen las mismas categorías con los productos diseñados para los varones. La colección de niños y niñas está dividida en cinco grupos, de acuerdo con las edades, ya que Benetton diseña y fabrica ropa infantil en el rango de 0 a 14 años.
El equipo directivo de Benetton le presta mucha atención a cómo se confeccionan las prendas y otros productos de la marca. Esto no es solo preocupación, sino que también es acción, que se ve a través de las directivas y emprendimientos que desarrollan para que la marca sea mucho más sostenible cada año. Por ejemplo, más del 80% de las fibras usadas para confeccionar las prendas Benetton son naturales, y además utilizan materiales recuperados y reciclados. Tienen un plan que ya comenzó a funcionar para que en el año 2025 las prendas de algodón se fabriquen solo con ese material en su versión sostenible. Asimismo, les solicitan a todos los proveedores que se unan a su Código de Conducta con el objetivo de conocer el origen de las materias primas con las que se confeccionan las prendas Benetton. Todas estas acciones se realizan para reducir el impacto en el medio ambiente, y seguramente, en poco tiempo habrá nuevas alternativas que van a poner en práctica.
Las prendas y accesorios Benetton que están disponibles para los argentinos también son parte de las liquidaciones y temporadas de ofertas, por lo que es necesario revisar las redes sociales y las plataformas que las venden (hacé clic en https://www.catalogosyofertas.com.ar e ingresá al universo Benetton). Por otra parte, los perfumes están a la venta en la mayoría de las perfumerías del país, en donde se pueden comprar con tarjeta de débito y crédito, y en esta última forma de pago, optar por las cuotas.
Benetton es una multinacional de origen italiano que llegó a la Argentina en la década de los ‘90 con sus bellísimas colecciones de moda para la vida urbana en tiendas exclusivas y súper atractivas por el uso casi revolucionario del color y sus audaces campañas publicitarias.
United Colors of Benetton es la línea de ropa casual informal de la marca y también su imagen más conocida, pero junto a la línea de ropa para toda ocasión: Playlife, y la línea de alta costura: Sisley, conforman el trípode que sostiene el corazón de la marca.
Su catálogo incluye ropa para niños, mujeres y hombres, y ropa interior, además de los perfumes, los artículos de cuidado personal, las piezas de diseño para el hogar, que van súper bien como accesorios para la cocina, mientras que los productos para bebés merecen mención aparte porque son divinos.
Establecida formalmente en 1965, el emprendimiento familiar comenzó diez años antes, en la Italia de mitad del siglo XX, cuando los hermanos Benetton dieron los primeros pasos, tal vez sin avizorar el enorme y exitoso negocio que hoy está reunido en Benetton Group S.p.A. y una intensa participación en las bolsas de valores por su actividad en las industrias de la moda y de la infraestructura.
La marca, en su larga y extensa trayectoria, ha sido patrocinante oficial de varios equipos de Fórmula Uno y es o ha sido dueña de varios equipos deportivos ganadores en disciplinas como el rugby, el básquet y el vóley. En el área cultural, Benetton figura como creador y patrocinante de Fabrica, un proyecto dedicado a la comunicación.
